Ночная рубашка

Платья, похожие на ночные рубашки, продавались в США как горячие пирожки, что даже вдохновило фан-клуб. Теперь бренд выходит на рынок Великобритании.

Все мы знаем о фан-клубах звезд эстрады и спортивных команд, но что касается платьев? Никогда. Тем не менее, приверженцы «ворсового платья» – своего рода возвышенного гибрида ночной рубашки и дневного платья – приняли имя, которое заставляет их звучать как граждане новой страны: Nap Dress Nation.

Чтобы было понятно, ворсовое платье — это платье, напоминающее ночную рубашку, предназначенное для повседневной носки. Большинство из них имеют оборки, завитки и выцветшие цветочные принты, вдохновленные ночными рубашками в стиле ретро, ​​а также сборку (для комфорта) и непрозрачную ткань (считайте, что она защищает от дневного света).

«Я искала что-то удобное, что могло бы выдержать долгий день, но при этом я бы чувствовала себя самой собой», — говорит Нелл Даймонд, 34-летняя выпускница магистра делового администрирования Йельского университета.кто их создал.

Мать троих детей из Манхэттена является основателем и исполнительным директором Hill House Home, американского льняного бренда, который представил ворсовое платье. Даймонд, которая описывает свою личную эстетику как «Викторианское привидение», зарегистрировала этот термин как торговую марку («Оглядываясь назад, очень оптимистично») и выпустила первое платье в 2019 году.

Hill House может похвастаться 223 тысячами подписчиков в Instagram и около 600 000 своих любимых платьев, проданных в этом году в Штатах. И его успех означает, что он придет и сюда.

Сама Даймонд - самое близкое существо Nap Dress Nation к премьер-министру (или королеве). А «Элли», платье-миди со сборками и оборками на плечах, де-факто является его униформой. «Теперь я ношу его», — говорит Даймонд, вставая, чтобы поближе рассмотреть сине-зеленый цветочный принт на ее платье.

Члены Nap Dress Nation настолько преданы своему делу, что они первыми замечают их в дикой природе. «Nap Dress Nation находит эти вещи раньше нас», — говорит Даймонд, описывая безумие сообщений, которые она получила, когда принцесса Беатрис носила темно-синюю и золотую версию на книжной премии в Лондоне в начале этого месяца. «Это был оригинал из одной из наших первых коллекций. Я был так рад его увидеть».

Формула ворсового платья – необычные на вид платья, которые по-прежнему кажутся повседневными – сделала его основным продуктом девичников и детских праздников, летних каникул и свадебных бранчей в Соединенных Штатах, где его носят обычные женщины, покупающие его в магазинах, и знаменитости. одинаково (в том числе Эмма Робертс, Минди Калинг и Аня Тейлор-Джой).

Принцессам Беатрис и Евгении (которые носили тартановое воплощение домой из больницы после рождения своего первого ребенка в августе 2021 года) пришлось бы заказывать свои платья из США или забирать их во время трансатлантических поездок по магазинам. Однако на этой неделе Nap Dress Nation выходит на глобальный уровень.

Hill House открыл свой первый международный склад и веб-сайт электронной коммерции в Великобритании. С сегодняшнего дня женщины в Великобритании смогут покупать ворсовые платья от бренда, который их изобрел, без логистических головных болей, связанных с международной доставкой.

Расширение не представляет никакой сложности, когда дело доходит до удовлетворения спроса. С самого начала Diamond получала сообщения от людей, «умоляющих нас» открыть дистрибуцию в Великобритании, чтобы им не пришлось платить высокие импортные пошлины. Возраст членов фан-группы варьируется от 20 до 60 лет, и Даймонд говорит, что у них нет единого клиента.

Но приезд Hill House в Великобританию — это больше, чем просто бизнес-решение для Diamond; это личное. «Это была мечта с тех пор, как я основал Hill House в 2016 году». Родившаяся в семье американских родителей в Лондоне (ее отец — бывший босс Barclays Боб Даймонд), Даймонд жила здесь до 18 лет. «Для меня это настоящий дом, хотя я совсем не похожа на него», — говорит она нейтральным тоном. Американский акцент. «Все мои культурные ориентиры — британские. Моя любовь к моде и дизайну родилась в Лондоне».

Бренд, на котором она основывает свою любовь к английским интерьерам и стилю, имеет большой бизнес в США. Когда была запущена летняя коллекция 2022 года, Hill House продала продукции на 1 миллион долларов (800 000 фунтов стерлингов) за три минуты.

На модели: платье Juliana, хлопок с белыми люверсами, 165 фунтов стерлингов; Платье Ellie Nap, хлопок в вишневую полоску, 145 фунтов стерлингов.

Выбор больше, чем когда-либо. Ворсовые платья дают женщинам возможность носить платья, прилегающие к ночной рубашке, когда они захотят – тенденция, которая сохранится и в 2023 году. Модели британского бренда ночной одежды If Only If's Camilla и Rose из белоснежного хлопка идеально подходят для летнего отдыха. Кружевные рукава моделей Camelia и Pansy от Faune, еще одного британского бренда с корнями в одежде для сна, слишком мечтательны, чтобы их нельзя было носить днем. У Sleeper, украинского бренда, совместимость со сном которого записана в названии, есть рукав-фонарь Bella. Albaray, Ganni, Doen и Kitri предлагают модели со сборками для удобства ношения. (Если ваши уши завидуют, есть даже серьга для сна: линия сережек с плоской спинкой от Maison Miru достаточно удобна, чтобы в них спать.)